Então, um dos principais pontos para fortalecer seu negócio é o propósito, mas você pode estar aí se perguntando: “Por que precisaria de um propósito se as empresas já possuem missão, visão e valores?’. Um propósito é um modo único no qual a sua marca fará uma diferença no mundo, ele tem que ser um motivo de se orgulhar e acreditar que o seu trabalho terá um impacto em algum lugar, e então contratar pessoas que compartilhem desse mesmo propósito.

E o seu diferencial? Cadê? Por que optar por comprar na sua loja e não da concorrente? Respostas como preço baixo e um prazo de entrega rápido podem ser uma boa resposta, mas não é somente essa a questão. O que você realmente tem de diferente?

É fundamental também avaliar o cenário em que a sua marca está inserida, como os concorrentes, os clientes, pensar em como eles se comunicam, destacar seus pontos fortes e fracos, e perceber que a sua marca vai muito além do que uma logo ou nome da empresa, a identidade depende de muitos aspectos para que a sua marca seja identificada pelos consumidores.
Como por exemplo a Saraiva e Americanas.com, que você facilmente associou essas empresas a uma cor específica e toda a composição da loja veio a sua mente, isso porque há uma Identidade visual criada para elas.
Segundo o escritor José Roberto Martins, todas as marcas importantes e mais conhecidas, obtêm sete elementos fundamentais: Identidade, Nome, Desenho, Proteção Legal, Comunicação, Reputação e Gerenciamento.

A marca Coca-cola é um exemplo, hoje ela é muito importante, e percebemos que não foi reconhecida pelos consumidores somente pelo dinheiro que possuem, mas por um ótimo gerenciamento da sua marca.
Então pense em uma marca e analise se ela possui esses setes elementos. Se sim, com certeza é uma marca bastante reconhecida.